コロナ・パンデミックが世界の美容を変えた、その背景に韓国美容のトレンド

Points

• 韓国の美容トレンドとコロナ大流行の影響は、世界の美容にも影響を
• 韓国のエンタテインメントの世界への普及が韓国の美容への注目度を高めた
• ソーシャルメディアやYouTubeの影響で韓国コスメなどが世界に受け入れられた

韓国のトレンドに世界が注目。写真はイメージ。（写真／Adobe Stock）

　韓国は美容産業が盛んで、美容医療が広く普及していることで有名だ。今回のパンデミックにより、日本でも美容医療の普及が進むが、韓国もその影響を受けている。このたび、韓国の研究者より、パンデミックが世界の美容に与えた影響、ヘアケア、スキンケア、ネイルケア、メイクアップの変化について報告された。この研究は、日本の美容業界の現状を理解する上でも参考になるかもしれない。

韓国の美容トレンドとコロナ大流行の影響

コロナが美容にも影響。写真はイメージ。（写真／Adobe Stock）

　K-POPや韓国ドラマと並んで、韓国のアーティスト、俳優、そして韓国の美容法やコスメへの関心が高まっている。韓国は世界の美容トレンドを先取りしており、日本人も注目している。日本の美容トレンドを理解するためには、韓国で何が起こっているかを見ることは意味がある。日本では美容医療が盛んだが、美容医療の分野でも韓国美容のトレンドは無縁ではないだろう。

　コロナが大流行したことで、家にいる時間が長くなり、マスクを着用する人が増え、美容業界にも影響が出た。これで美容整形への関心も高まったと言われることがある。

　こうした変化は韓国でも起こっており、韓国の専門家たちが、コロナ禍でのトレンドが美容業界に与える影響を理解するための研究を行っている。ソウルの東国大学の研究者らは、コロナが美容業界にどのような影響を与えたかを報告した。これはジャーナル・オブ・コスメティック・ダーマトロジー誌という美容皮膚科の医学誌に掲載された。

　その論文のアウトラインは次の通りだ。

　論文によると、韓国コスメの世界はコロナの影響を特に受けている。背景には、パンデミックにより、世界中の人々が非対面でのコミュニケーションをとり、ステイホームの中で、韓国のコンテンツに没頭したことがある。それらはK-POPや韓流ドラマであり、韓国コスメでもある。韓国の美容はK-Beautyとして注目された。

　K-beautyの人気は、ソーシャルメディアやYouTubeのインフルエンサーによるところが大きく、世界中に広まった。K-beautyのユニークなデザインと手頃な価格が、世界中の人々を魅了した。ライブコマースやオンラインライブの台頭により、そのマーケットはさらに拡大することが予想されている。

韓国の美容トレンドと日本

化粧品の好みにも変化。写真はイメージ。（写真／Adobe Stock）

　さらに、韓国のスキンケアもコロナの影響を受けた。マスクを長時間つけることで敏感肌やニキビなどの肌トラブルを起こす可能性があり、基礎化粧品に力を入れるようになった。美容製品をオンラインで購入し、インフルエンサーやレビューを参考にする人が増えた。

　ヘアケアでも、人々がヘアサロンに行く回数が減り、スマートフォンなどを使って事前に予約し、人と人との接触を最小限にする仕組みが当たり前になった。インスタグラムやフェイスブックなどのソーシャルメディアを活用し、ヘアデザインを発信したり、お客さんとコミュニケーション取ったりすることが当然になった。

　ソーシャルメディアの信頼性に対する懸念はあるものの、その評価を参考にしたいというニーズは今後も続くのだろう。

　また、韓国のネイルケアではセルフネイルが盛り上がった。自宅で過ごす人が増えて、セルフネイル用品の人気が高まったのだ。これらの製品は、価格が手ごろで使いやすく、デザインも豊富。プロのネイルサロンも、セルフネイルのトレンドに合わせ、お店と自宅との間で連携してネイルケアをできるようになった。

　以上が論文のポイントだ。

　韓国の美容は世界的に人気があり、日本もその影響を受けている。日本でも韓国コスメが普及し、韓国人タレントが美の理想像とされるようになっている。この流れは今後も続くと思われ、美容ヒフコNEWSでもトレンドを追っていきたいと思う。

参考文献

Kim M, Kwon KH. Significant paradigm of beauty ecosystem after COVID-19 pandemic in Republic of Korea. J Cosmet Dermatol. 2022 Oct;21(10):4114-4121. doi: 10.1111/jocd.15192. Epub 2022 Aug 9. PMID: 35770462; PMCID: PMC9349386. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/35770462/

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