美容医療の利用者はどこまで広がるか　顔や肌の年間経験者は約122万人　悩みを持つ人の多さから見る伸びしろ　インテージヘルスケア推計、矢野経済研究所は国内市場は6310億円に拡大と推定　

肌の悩みや美容医療について説明する医療スタッフ。画像はイメージ。（写真：Adobe Stock）

　美容医療の利用者は、少しずつだが確実に広がっている。複数の調査から、その実態が見えてきた。

経験者は増えているが

鏡で肌の状態を確認する女性。画像はイメージ。（写真：Adobe Stock）

• 年間経験者は約122万人→ 顔と肌に関連した美容医療を直近1年で受けた人は、推計約122万人とされた。
• 悩みは多いが利用は一部→ 肌の悩みを持つ人は59.9％に上る一方、美容医療の経験率は2.0％にとどまった。
• セルフケア市場も厚い→ 化粧品やサプリ、市販薬など、まず自分でできるケアを選ぶ人も多いと見られる。

　調査会社のインテージヘルスケアが2026年6月に公表した自由診療の調査によると、顔と肌に関連した美容医療の直近1年間の推計経験者数は約122万人とされた。全国の20〜50代男女約5万5000人を対象にした調査に基づく数字で、同社はAGA治療の年間経験者数も約73万人とした。

　ただし、美容医療が誰もが受けるものになったとまでは言いがたい。

　同調査では、肌の悩みを抱える人は59.9％に上った一方で、顔と肌の美容医療の直近1年間の経験率は2.0％にとどまった。薄毛や抜け毛の悩みを抱える人は22.0％だったが、AGA治療の経験率は1.2％にとどまった。悩みを持つ人は多いものの、実際に自由診療を受ける人はまだ限られている。

　この背景について、インテージヘルスケアは、化粧品やサプリメント、市販薬、育毛剤など、医療以外のセルフケア市場が厚いことを挙げている。悩みがあっても、まずは自分でできるケアから始める人が多いという見方だ。

　利用先を見ると、こうした美容医療は大手美容外科および美容皮膚科チェーンが49.8％で最も多く、一般のクリニックや病院も39.1％だった。

心理的なハードルは下がる

美容医療や肌の悩みについて相談する診察場面。画像はイメージ。（写真：Adobe Stock）

• 市場は拡大傾向→ 2024年の国内美容医療市場は6310億円と推計され、前年より6.2％増えた。
• 心理的ハードルが低下→ 女性や若い男性、訪日外国人の需要も広がり、美容医療の裾野が広がっている。
• 今後の広がりに余地→ 安全性や価格の分かりやすさ、受けやすさが整えば、さらに一般化する可能性がある。

　美容医療が広がる見通しもある。

　矢野経済研究所は、2024年の国内美容医療市場を前年比6.2％増の6310億円と推計し、市場拡大が続いていると報告している。

　美容医療は美容外科だけでなく、皮膚科、美容皮膚科、形成外科などにも広がり、特に非外科的な施術の広がりが目立つと見られている。

　矢野経済研究所は、市場拡大の背景として、女性の美容医療に対する心理的ハードルの低下、20〜30代を中心とした男性需要の広がり、さらに訪日外国人による需要の増加を挙げている。美容医療は、まだ大多数が受ける段階にはないものの、その裾野は少しずつ広がっている段階にある。

　ヒフコNEWSで伝えたボストンコンサルティンググループの分析によれば、美容医療の利用者は一様ではなく、まだ施術経験のない潜在層から、1回だけ受ける人、価格を重視する人、定期的に受ける人などに分かれるとされていた。

　この見方を日本に当てはめるとすれば、今の美容医療は、「一部の熱心な利用者だけの市場」から、「興味はあるがまだ受けていない人も多い市場」へ移りつつあると考えられる。

　悩みを持つ人の多さを考えれば、今後さらに広がる余地は小さくない。美容医療がもっと一般的な選択肢になるのかどうかは、安全性や価格の分かりやすさ、受けやすさがどこまで整うかも重要だろう。

参考文献

美容医療・AGA治療の直近1年間の推計経験者数は計195万人　公的データでは見えない「自由診療」の実態を可視化
https://www.intage-healthcare.co.jp/news/d20260615/

美容医療市場、引き続き拡大し6310億円、矢野経済研究所が報告、2024年も非外科的治療などがけん引、アンチエイジングへの注目など心理的ハードル下がる
https://biyouhifuko.com/news/japan/13379/

あなたはどの美容医療ペルソナ？6つの分類と施術の傾向、ニーズや受ける施術、頻度などが異なる、ボストンコンサルティンググループが分析結果
https://biyouhifuko.com/news/world/9012/