あなたはどの美容医療ペルソナ？6つの分類と施術の傾向、ニーズや受ける施術、頻度などが異なる、ボストンコンサルティンググループが分析結果

その人それぞれの美容施術との向き合い方。写真はイメージ。（写真／Adobe Stock）

　美容医療の利用者は施術頻度や関心分野に基づき大きく6つに分類できるという見解が示された。

　2024年7月に、コンサルティング会社のボストンコンサルティンググループ（BCG）が報告した。

6つの美容医療利用者ペルソナ

美容施術の利用者のペルソナを分類している。（出典／BCG）

　BCGによると、美容医療の利用者は次の6つのペルソナに分類されるという。各グループは施術の頻度やニーズが異なるため、それに応じた美容医療が求められるとされている。

　上の図を引用しているが、BCGでは、美容施術に関心を持つ人たちを、1年間に利用する施術の数などで分けている。「The Beauty Routiner」「The Reluctant Ager」「The Glam Extrovert」「The Deal Hunter」「The One-Timer」「The Growth Catalyst」とあるが、ヒフコNEWSでは、BCGが英語で示した6つのペルソナを次のように表現した。

　まず、いっさい施術を受けない「潜在的な利用者（The Growth Catalystを意訳、以下同）」、1回だけ施術を受ける「1回限りの利用者（The One-Timer）」、2回以上施術を受ける「コスパに敏感な利用者（The Deal Hunter）」「若い経済的に余裕のある利用者（The Glam Extrovert）」「老化を気にする利用者（The Reluctant Ager）」「定期的な美容施術の利用者（The Beauty Routiner）」。それぞれの特徴を含めて表にまとめると次のようになる。

　BCGによると、世界のどの国も美容施術を受けたことがある人の割合は、中国を除けば、一桁パーセントの国がほとんどだと示している。潜在的な利用者が多いという見立てを示す。

美容医療の安全性は大前提

フィラー注入などの人気が高まる。写真はイメージ。（写真／Adobe Stock）

　BCGの報告によれば、今後の美容医療市場は堅調に成長を続ける見通しが示されている。ボツリヌス療法やフィラーなどの注入系の施術が若年層を中心に、予防的な施術として需要を拡大させると予想している。非外科的治療などの人気で、28年までに世界の美容医療市場は約270億ドル（日本円で約4兆円）に達するとの予測を示している。日本では1回限りの利用者が増えると見る。日本では、利用者の不安を取り除く必要性があるという見解だ。

　ヒフコNEWSで紹介しているように、他の主要コンサルティング会社も同様に美容施術の見通しを分析している。マッキンゼーは24年2月のレポートで、ヒアルロン酸フィラーからバイオスティミュレーターへの移行や、TikTokフェイスといったトレンドの変化に注目している。マッキンゼーによると、ヒアルロン酸フィラーを過度に使用することによる「フィラー疲れ」が顕著になり、より自然な仕上がりを目指すバイオスティミュレーターへのシフトが見られている。また、SNSの影響力が大きくなり、特にTikTokが美容医療のトレンドに与える影響も拡大しているとの指摘がある。

　さらに先を見ていくと、日本をはじめアジアの国々では、アジアの美容医療トレンドへの注目は見逃せない。23年11月に開催された「AMWC Japan」国際会議では、アジア人の顔立ちに合った注入治療やデバイス治療のポイントが議論された。

　アジア人特有の美的感覚を重視し、欧米風の顔立ちに近づけるのではなく、アジア人の特徴を生かした施術法が進化していることが強調された。

　一方で、日本では美容医療に関連したトラブルが大きく注目されている。人気が高まる中で、いかに安全な施術を実現していくかは大前提だ。