エステ市場3年連続縮小、男性市場拡大するも脱毛倒産響く、矢野経済研究所調べ

ポイント

• エステティックサロン市場は3年連続の縮小が予想されている
• 女性向けが縮小する一方で、男性向けは利用者の増加により拡大
• 気軽に安心してサロンに通えること、施術の実力が重要視されている

エステティック市場が3年連続の縮小。出典／矢野経済研究所

　矢野経済研究所の調査により、エステティックサロン市場は3年連続の減少に直面していることが報告された。この低迷の背景には、これまでに全国に進出していた脱毛サービスの破たんがある。一方で男性向け市場が広がるという明るい動きもある。

男性の美意識向上で利用者増加

男性の美意識は高まる。写真はイメージ。（写真／Adobe Stock）

　矢野経済研究所の調査によると、エステティックサロン市場は22年度に3年連続の縮小になり、前年比97.1％の3141億円と、2.9％縮小する見込みであると分かった。

　内訳としては、美顔、痩身・ボディ、脱毛など、全体の過半数を占める女性向けの市場が前年比95.5％の2055億円。一方で、男性向けの市場は前年度比103.2％の96億円と増加した。残りは物販で前年比99.8％の990億円の見込みになった。同研究所によると、女性向け市場を牽引していた脱毛分野で、全国展開チェーン2社が破たん、もしくは他社への譲渡となり、店舗数が減ったことが全体の減少につながったのだという。

　救いは男性向けの市場の成長だ。男性向けは女性向けと比べれば圧倒的に小さいが、美意識が浸透する20代男性を中心に利用が顕著に増えている。「これまではある程度経済的にも余裕のある中高年層が主力であったのに対し、20代や30代といった若い年代の男性がエステの施術に関心をもち、実際にサロンに通い始めている」（同研究所）。男性は一度体験すると継続意向が強く、投じる費用も多めであるのが大きな特徴という。

　同研究所によると、23年度のエステティックサロン市場は前年度比100.2％と微増と予想されている。コロナ禍を抜けて、2021年末と状況は変わるというのはポジティブな変化だろう。

　ただし、脱毛サロンの返金トラブルや倒産は、若い世代の心配や不安を増幅させた可能性があるという。施設の閉鎖に遭った人のSNSを見ると、「学生にとっての脱毛費用はかなり重い」といった声も見受けられる。しばらく様子見モードになる人が増えるかもしれない。

気軽に安心して通える印象と実力が重要

エステ脱毛の倒産が急増した。出典／帝国データバンク

　エステティック市場を牽引した脱毛分野は大きな転機を迎えている。

　ヒフコNEWSでも伝えたようにエステ脱毛には無理が生じていた。同じく医療脱毛でも、クリニックが突然閉鎖する事態が報告されている。こちらは男性専用であったが、男性向け脱毛でも無理が生じている可能性はある。全国5施設あったクリニックが急に閉鎖になるというのは異常だ。

　矢野経済研究所では、「気軽にそして安心して通える印象をもってもらい、エステサロンの実力を示すことで新規顧客として定着化を図ることがいま必要とされている」とまとめている。

　エステ脱毛に限らず、安心して通える印象や施術の実力はますます重要視されることになるのだろう。

参考文献

エステティックサロン市場に関する調査を実施（2023年）
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3197

脱毛サロン倒産急増、予約トラブルなど影響、帝国データバンク
https://biyouhifuko.com/news/japan/860/

医療脱毛クリニック突然閉院、SNSで嘆きの声、相談窓口の設置も
https://biyouhifuko.com/news/japan/1123/

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